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Les visiteurs partis sans acheter revoient votre offre sur Display, YouTube et Gmail. Nous segmentons les audiences, adaptons les annonces et plafonnons la fréquence d’affichage.
Le remarketing affiche vos annonces aux internautes qui ont déjà visité votre site, utilisé votre application ou interagi avec votre marque, sans avoir converti. Il s’adresse à une audience déjà familière avec votre offre. Il repose sur une balise installée sur le site, qui crée des listes d’audience : voir Remarketing Google Ads : bien le paramétrer.
La gestion de vos campagnes est forfaitaire. Le budget publicitaire est à part : il est versé directement à Google. Détail sur la page Tarifs.
Un seul levier publicitaire, au choix, pour démarrer simplement.
Budget publicitaire versé directement à la plateforme, en supplément.
Choisir cette formuleGoogle Ads et Meta Ads pilotés ensemble pour toucher vos clients partout où ils sont.
Budget publicitaire versé directement aux plateformes, en supplément.
Choisir cette formuleCréation de votre site et pilotage de toute votre visibilité par un interlocuteur unique.
Hors budgets publicitaires et achat de backlinks.
Choisir cette formuleBudgets publicitaires toujours à part, versés directement à Google. Toutes nos formules sont détaillées sur la page Tarifs.
Un ciblage précis, pour ne pas solliciter les mêmes visiteurs de façon excessive.
Visiteurs par page vue, panier abandonné ou clients existants.
Bannières et textes adaptés à chaque segment, cohérents avec la page déjà vue.
Pour l’e-commerce : affichage des produits que le visiteur a consultés.
Plafond d’affichage par visiteur et exclusion des audiences qui ne doivent plus être sollicitées.
Le remarketing ne se limite pas aux bannières : Google offre plusieurs emplacements, avec chacun son rôle.
Des annonces visuelles sur des sites et applications partenaires, pour rappeler votre offre.
Une annonce vidéo qui revient devant ceux qui ont déjà visité votre site.
Une annonce discrète dans la messagerie, utile pour réactiver un contact.
Les enchères ou les annonces s’adaptent quand un ancien visiteur refait une recherche liée à votre offre.
Le remarketing prend plusieurs formes, selon l’audience à retoucher. Voici les principales.
| Votre besoin | Type de remarketing | À savoir |
|---|---|---|
| Retoucher tous les anciens visiteurs | Remarketing standard | Des annonces généralistes, diffusées lorsqu’ils parcourent d’autres sites. |
| Montrer les produits consultés | Remarketing dynamique | Adapté à l’e-commerce : un flux produit est nécessaire. |
| Recontacter des clients connus | Liste de clients | Audience créée à partir d’adresses e-mail ou de numéros de téléphone que vous avez le droit d’utiliser. |
| Atteindre ceux qui ont vu vos vidéos | Remarketing vidéo | Cible les internautes qui ont interagi avec votre chaîne ou vos vidéos YouTube. |
| Votre site n’a pas encore de trafic | Pas adapté | Commencez par une campagne Search ou Meta Ads pour générer des visites. |
Le remarketing repose sur des données de visite. Ces quatre points posent le cadre avant la première annonce.
Les listes ne se constituent que pour les visiteurs ayant accepté les cookies publicitaires.
Elle enregistre les visites pour alimenter vos listes d’audience.
Visiteurs, paniers abandonnés, clients : chaque groupe reçoit un message adapté.
L’annonce doit renvoyer vers la page qui prolonge la visite, pas vers l’accueil par défaut.
Le remarketing s’appuie sur des visiteurs que vous avez déjà : tout dépend de la qualité des audiences et du message.
Balise installée, en respectant le choix de consentement exprimé par le visiteur.
Listes par page vue, panier abandonné ou liste de clients.
Visuels et messages adaptés à chaque segment.
Plafond d’affichage, conversions suivies, audiences relues.
Le détail de notre démarche est sur la page méthode. Pour faire venir de nouveaux visiteurs en amont, voyez les campagnes Search.
Un ciblage efficace, sans sursollicitation
Vous savez quelles audiences convertissent.
Un message cohérent avec la page déjà vue.
Un accompagnement réactif, partout en France.
Des audiences segmentées, pas un ciblage générique.
Conversions et coût par acquisition expliqués simplement.
Un même visiteur ne voit pas vos annonces à l’excès.
Un accompagnement 100 % à distance.
Un visiteur qui repart sans convertir n’est pas un visiteur perdu, si on sait le retoucher.
Le remarketing (ou retargeting, reciblage) est une technique publicitaire qui diffuse des annonces auprès d’internautes ayant déjà visité votre site, utilisé votre application ou interagi avec votre marque, sans avoir converti. Avec Google Ads, les annonces apparaissent notamment sur le Réseau Display, sur YouTube et dans Gmail.
Agent du WEB configure les audiences et les annonces à distance. Le remarketing complète les campagnes Search et les campagnes Meta Ads, qui font venir de nouveaux visiteurs.
Notre formule Pub Ad-one démarre à 250 € par mois pour un levier publicitaire. Le budget publicitaire est versé directement à Google, en supplément. Le détail est sur la page Tarifs.
Oui, le remarketing cible les visiteurs déjà venus sur votre site. Sans trafic existant, une campagne Search ou Meta Ads est plus pertinente pour démarrer.
Le remarketing standard, le remarketing dynamique, la liste de clients et le remarketing vidéo. Le tableau ci-dessus les compare.
Il est surtout adapté à l’e-commerce, puisqu’il affiche les produits consultés. Pour les autres activités, un remarketing par audience reste possible dès qu’il y a du trafic régulier.
Un plafond de fréquence limite l’affichage des annonces auprès d’un même visiteur.
Il repose sur des traceurs : le visiteur doit pouvoir accepter ou refuser leur dépôt, et la configuration doit respecter ce choix. Ceci n’est pas un conseil juridique ; voir aussi les mentions légales obligatoires.
Les deux termes désignent la même technique : Google parle de remarketing, d’autres acteurs de retargeting ou de reciblage.
Les deux existent : Meta Ads retouche vos visiteurs sur Facebook et Instagram, Google Ads sur Display, YouTube et Gmail. Voir Google Ads ou Meta Ads.
RLSA désigne les listes de remarketing pour les annonces du réseau de recherche. Elles permettent d’adapter les enchères ou les annonces quand un ancien visiteur refait une recherche liée à votre offre.
Oui, avec la fonction Customer Match : vous importez une liste de clients et Google la rapproche de comptes connectés. Cela suppose de respecter le consentement et le RGPD ; ceci n’est pas un conseil juridique.
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