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Un objectif de conversion, diffusé sur Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps. Nous cadrons l’objectif, préparons les ressources et suivons ce que l’algorithme produit.
Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs : il diffuse vos annonces sur l’ensemble de l’inventaire Google depuis une interface unique. L’algorithme répartit lui-même la diffusion selon ce qui convertit, à condition de lui fournir un objectif clair, des ressources de qualité (textes, images, vidéos) et des signaux d’audience. Voir aussi Performance Max : reprendre le contrôle.
La gestion de vos campagnes est forfaitaire. Le budget publicitaire est à part : il est versé directement à Google. Détail sur la page Tarifs.
Un seul levier publicitaire, au choix, pour démarrer simplement.
Budget publicitaire versé directement à la plateforme, en supplément.
Choisir cette formuleGoogle Ads et Meta Ads pilotés ensemble pour toucher vos clients partout où ils sont.
Budget publicitaire versé directement aux plateformes, en supplément.
Choisir cette formuleCréation de votre site et pilotage de toute votre visibilité par un interlocuteur unique.
Hors budgets publicitaires et achat de backlinks.
Choisir cette formuleBudgets publicitaires toujours à part, versés directement à Google. Toutes nos formules sont détaillées sur la page Tarifs.
Un cadrage précis en amont, pour laisser ensuite l’algorithme optimiser dans de bonnes conditions.
Ventes, demandes ou appels : un signal clair pour orienter l’algorithme.
Titres, descriptions, images, logos et vidéos assemblés en formats adaptés à chaque canal.
Listes de clients ou centres d’intérêt transmis pour guider l’apprentissage.
Lecture des rapports de canaux et d’audiences, puis ajustement des objectifs et des ressources.
Une campagne Performance Max répartit vos annonces entre plusieurs canaux Google, selon l’endroit où votre client a le plus de chances de répondre.
Vos annonces peuvent s’afficher dans les résultats lorsqu’un client tape une recherche liée à votre offre.
Des annonces vidéo ou visuelles touchent les clients pendant qu’ils regardent des contenus.
Des annonces visuelles apparaissent sur des sites partenaires et dans la messagerie.
Des emplacements supplémentaires, dans le fil d’actualités Discover et sur Google Maps.
Performance Max automatise la diffusion, Search et Shopping gardent un contrôle plus direct. Voici comment choisir.
| Votre besoin | Performance Max | Search ou Shopping |
|---|---|---|
| Vous avez un objectif de conversion mesuré | L’algorithme s’appuie sur ce signal pour répartir la diffusion. | Search et Shopping fonctionnent aussi, avec une diffusion plus ciblée. |
| Vous voulez décider requête par requête | La répartition entre canaux est automatisée. | Search : mots-clés et exclusions choisis un par un. |
| Vous avez un catalogue produit | Peut inclure Shopping avec le flux Merchant Center. | Shopping : contrôle direct par produit. |
| Vous disposez de visuels et de vidéos | Les ressources sont assemblées pour chaque canal. | Search n’exige que des textes. |
| Votre suivi des conversions est incertain | Un suivi fiable est la base : sans lui, l’algorithme optimise un mauvais signal. | Un audit du suivi précède le choix du format : voir l’audit Google Ads. |
Le format est automatisé : tout se joue dans le cadrage de départ et dans la lecture des rapports.
Ce que vaut une demande ou une vente, et comment elle est mesurée.
Textes, images, vidéos et données d’audience préparés.
Groupes d’assets, budget et enchères adaptés à l’objectif.
Rapports de canaux et d’audiences relus, ressources et objectifs affinés.
Le détail de notre démarche est sur la page méthode. Pour comparer avec un format plus ciblé, voyez les campagnes Search.
| Élément | Vous pilotez | Google automatise |
|---|---|---|
| Objectif | L’action à obtenir : appel, demande de devis, vente. | La recherche des clients les plus susceptibles d’agir. |
| Budget | Le montant que vous acceptez de dépenser. | La répartition de ce budget entre les canaux. |
| Créations | Les images, vidéos, titres et textes fournis. | Les combinaisons d’annonces composées à partir de ces éléments. |
| Audience | Les signaux transmis : clients connus, visiteurs, centres d’intérêt. | L’élargissement vers des profils proches de ces signaux. |
Un pilotage qui reste lisible malgré l’automatisation
Vous savez où va le budget, malgré l’automatisation.
Textes et visuels pensés pour chaque canal.
Un accompagnement réactif, partout en France.
Un signal de conversion clair transmis à l’algorithme.
Conversions et coût par acquisition expliqués simplement.
Vos données guident l’apprentissage de l’algorithme.
Un accompagnement 100 % à distance.
Performance Max reste aussi bon que les objectifs et les visuels qu’on lui fournit.
Performance Max est un type de campagne Google Ads basé sur des objectifs. Il permet de diffuser des annonces sur l’ensemble de l’inventaire Google (Recherche, YouTube, Display, Discover, Gmail et Maps) depuis une interface unique, en s’appuyant sur l’automatisation de Google pour les enchères, le ciblage et la diffusion.
Agent du WEB cadre l’objectif, prépare les ressources et suit les rapports à distance. Ce format se compare aux campagnes Search et se complète avec le remarketing.
Notre formule Pub Ad-one démarre à 250 € par mois pour un levier publicitaire. Le budget publicitaire est versé directement à Google, en supplément. Le détail est sur la page Tarifs.
Une campagne Search cible les résultats de recherche avec vos mots-clés. Performance Max diffuse sur l’ensemble des canaux Google à partir d’un objectif unique.
Le pilotage reste lisible : objectifs, ressources, signaux d’audience et rapports restent entre nos mains, même si la répartition entre canaux est gérée par Google. Voir Performance Max : reprendre le contrôle.
Des titres, descriptions, images, logos et vidéos, ainsi que des signaux d’audience comme des listes de clients ou des centres d’intérêt.
Il dépend d’un objectif de conversion mesuré et de ressources de qualité. Un audit permet de vérifier si ce format convient à votre situation.
Non : l’objectif peut être des demandes ou des appels. Avec un catalogue, le flux Merchant Center peut alimenter la campagne : voir Google Shopping.
Le suivi des conversions est la base : voir le suivi des conversions Google Ads. Les rapports de canaux et d’audiences complètent la lecture.
Le budget dépend de votre secteur et de votre objectif. Voir Quel budget prévoir pour Google Ads ?.
PMax est l’abréviation courante de Performance Max, le type de campagne Google Ads qui diffuse sur plusieurs canaux à partir d’un même objectif de conversion.
Certaines exclusions sont possibles, par exemple des mots-clés à écarter ou des marques, mais le niveau de détail reste moins fin qu’en campagne Search. C’est un point à peser si vous voulez décider requête par requête.
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