Audit Google Ads : la checklist en 25 points

Votre budget Google Ads part chaque mois, les clics s'accumulent, et vous avez l'impression que quelque chose ne tourne pas rond sans savoir quoi. Vous n'avez pas besoin d'être expert pour y voir plus clair : un audit de compte est d'abord une série de vérifications simples, à faire dans le bon ordre. Cette checklist en 25 points, répartie en 8 familles, vous permet de repérer les fuites de budget les plus courantes.

Avant de commencer, gardez deux règles en tête. D'abord, commencez par la mesure : tant que vos conversions ne sont pas fiables, aucun autre réglage ne peut être jugé. Ensuite, notez, ne corrigez pas tout d'un coup : changer dix choses en même temps vous empêche de savoir ce qui a fait bouger les résultats. Si vous débutez, lisez d'abord le fonctionnement de Google Ads.

La checklist complète, famille par famille

1. Compte (4 points)

1. Validation en deux étapes activée sur les comptes qui gèrent la publicité.
2. Accès à jour : retirez les anciens prestataires et limitez les administrateurs. Le compte doit appartenir à votre entreprise.
3. Facturation contrôlée : un moyen de paiement valide, et idéalement un second pour ne pas interrompre les annonces par accident.
4. Fuseau horaire et devise corrects : ils déterminent vos rapports et vos plafonds de dépense.

2. Conversions (4 points)

5. Seules les vraies actions comptent : demande de devis, appel qualifié, achat. Pas un simple clic ni une page vue.
6. Aucun doublon : une même demande ne doit pas être comptée deux fois.
7. Balisage automatique activé et lien avec Google Analytics vérifié.
8. Mesure et consentement en règle : voir Google Analytics et RGPD (pas un conseil juridique). Un gestionnaire de balises comme Google Tag Manager aide à contrôler ce qui se déclenche.

3. Structure (4 points)

9. Une campagne par objectif ou par service, pas un fourre-tout.
10. Des groupes d'annonces thématiques : mots-clés proches, annonces cohérentes.
11. Un budget réparti selon vos priorités : la campagne qui rapporte doit être celle qui n'est pas bridée.
12. Recommandations automatiques lues, pas appliquées à l'aveugle : certaines peuvent élargir vos ciblages ou vos dépenses.

4. Ciblage (3 points)

13. Zone géographique : vérifiez l'option retenue (présence ou intérêt pour la zone) et excluez les lieux hors service.
14. Langue, appareils, horaires : adaptés à votre activité et à la réalité de votre accueil des demandes.
15. Réseaux inclus volontairement : vérifiez que des réseaux partenaires ou Display n'ont pas été cochés par défaut.

5. Mots-clés (4 points)

16. Types de correspondance maîtrisés : une correspondance trop large ouvre la porte à des recherches inutiles.
17. Mots-clés exclus renseignés : les recherches sans rapport avec votre offre doivent être écartées.
18. Rapport des termes de recherche lu régulièrement : c'est là que se voient les fuites de budget.
19. Pas de mots-clés qui se concurrencent entre deux groupes ou deux campagnes.

6. Annonces (3 points)

20. Annonces responsives variées : des titres différents, sans épingler tous les éléments.
21. Éléments complémentaires à jour : liens annexes, appels, lieux, sans liens morts.
22. Cohérence entre la recherche, l'annonce et la page : la promesse de l'annonce doit se retrouver telle quelle après le clic.

7. Enchères et budget (2 points)

23. Stratégie adaptée à l'objectif : voir les stratégies d'enchères et vérifiez que la mesure permet de la piloter.
24. Cible et budget réalistes : une cible trop ambitieuse bride le volume, un budget trop serré empêche l'apprentissage.

8. Page de destination (1 point)

25. Page rapide, claire, avec un seul appel à l'action : voir ce qu'est une landing page et les Core Web Vitals pour la vitesse.

Que faire des résultats de votre audit ?

Classez vos constats en trois groupes : ce qui fausse la mesure (à corriger en premier), ce qui gaspille du budget (exclusions, ciblage, structure), ce qui améliore le résultat (annonces, pages). Traitez un groupe à la fois et attendez d'avoir des données avant de juger. Si vous utilisez Performance Max, lisez notre guide pour reprendre le contrôle ; pour le reciblage, le paramétrage du remarketing. Pour comparer avec Meta, notre guide Facebook Ads. Le budget publicitaire reste à part de nos formules.

Pour approfondir le point 25 : Page de destination : le maillon faible.