Créer un blog WordPress bien structuré

Vous lancez le blog de votre entreprise avec enthousiasme. Trente articles plus tard, tout est classé dans « Non classé », soixante étiquettes n'ont servi qu'une seule fois, vos lecteurs ne retrouvent rien et Google passe du temps sur des pages d'archives presque vides. Le problème n'est pas l'écriture : c'est l'architecture.

Un blog bien structuré, c'est un blog où chaque article a une place logique, où chaque thème a une page qui le rassemble, et où les articles se renvoient les uns aux autres. Bonne nouvelle : WordPress fournit déjà toutes les briques. Il suffit de les utiliser avant de publier en série.

À quoi sert le blog d'une entreprise ?

À trois choses, dans cet ordre : répondre aux questions que vos clients se posent avant de vous contacter, montrer votre expertise avec des exemples concrets, et vous rendre trouvable sur davantage de recherches que votre seule page d'accueil. Il ne garantit aucun classement : c'est la qualité des réponses, et la clarté de l'organisation, qui font la différence. Pour choisir vos sujets, partez d'une recherche de mots-clés et de votre stratégie de contenu.

Le squelette : catégories, étiquettes et pages

WordPress propose deux façons de classer des articles, et elles n'ont pas le même rôle.

• Les catégories sont les grands thèmes de votre blog. Elles sont peu nombreuses, chacune contient plusieurs articles, et chaque article a une catégorie principale.
• Les étiquettes sont des repères transversaux, facultatifs. Elles n'ont d'intérêt que si plusieurs articles les partagent.

Chaque catégorie possède sa propre page de liste, qui devient un point de regroupement pour les lecteurs comme pour Google. Ce blog en est un exemple : chaque catégorie correspond à un thème de service (création de site, SEO, GEO, maintenance, publicité, réseaux sociaux…). C'est le principe du cocon sémantique : un thème, une page de regroupement, des articles qui s'y rattachent.

Structurer son blog en 7 étapes

1. Listez vos grands thèmes : ceux sur lesquels vous voulez être reconnu. Chacun deviendra une catégorie.
2. Créez les catégories dans Articles > Catégories, avec un nom clair et une courte description. Renommez « Non classé » ou changez la catégorie par défaut dans Réglages > Écriture.
3. Désignez la page des articles dans Réglages > Lecture (« Page des articles ») et gardez une vraie page d'accueil statique.
4. Choisissez des adresses courtes et stables : voir configurer les permaliens. Évitez la date dans l'adresse, qui vieillit mal.
5. Réglez l'extension SEO : catégorie principale, archives inutiles, balises : voir l'extension SEO.
6. Préparez un modèle d'article : intro qui pose le problème, intertitres clairs, liens vers 2 ou 3 articles voisins et vers la page de service concernée, appel à l'action.
7. Planifiez avec un calendrier éditorial plutôt que de publier au hasard de l'inspiration.

Le maillage : ce qui relie vraiment les articles

Un article isolé est difficile à découvrir. Reliez chaque nouvel article à 2 ou 3 articles du même thème, à la page de service concernée (par exemple la création de site), et faites l'inverse : revenez sur les anciens articles pour ajouter un lien vers le nouveau. La méthode est détaillée dans le maillage interne. Utilisez des ancres qui décrivent la page visée, jamais « cliquez ici ».

Les erreurs qui coûtent cher

• Un article dans plusieurs catégories : il peut apparaître à plusieurs adresses. Choisissez une catégorie principale et lisez la balise canonical ainsi que le contenu dupliqué.
• Changer les catégories ou les adresses sans redirection : les anciennes adresses renvoient une erreur et les liens reçus sont perdus.
• Multiplier les étiquettes : chacune crée une page de liste, souvent quasi vide.
• Créer des catégories pour un article : une catégorie sans plusieurs articles ne sert pas de page de regroupement.
• Publier sans convertir : un article sans appel à l'action est lu puis oublié. Reliez vos formulaires à votre outil commercial, comme expliqué dans connecter WordPress à son CRM.

Vérifier que la structure tient la route

Après quelques semaines, ouvrez la Search Console : les pages de vos catégories sont-elles indexées, les pages d'archives inutiles sont-elles exclues ? Un rapport d'indexation qui affiche beaucoup de pages exclues n'est pas forcément grave : voir les pages non indexées. Si vous avez besoin de types de contenus autres que les articles (études de cas, fiches), voyez les types de contenus personnalisés.

Le suivi de la structure, des mises à jour et de l'indexation fait partie de la maintenance WordPress, réalisée à distance et sur devis.

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