Choisir un nom de domaine : règles et erreurs

Vous avez une idée d'entreprise, un nom en tête, et il ne vous reste qu'à « réserver l'adresse du site ». Sauf que le nom est déjà pris, que la version avec un tiret sonne étrange, et que vous hésitez entre .fr et .com. Vous cliquez sur la première offre, sans savoir que l'adresse sera enregistrée au nom de votre prestataire, pas au vôtre.

Le nom de domaine, c'est l'adresse de votre site, celle qui figure sur votre carte de visite, votre signature d'e-mail et vos publicités. Le changer plus tard coûte cher en visibilité. Voici dix règles simples pour le choisir une fois, et le choisir bien.

Dix règles pour choisir un nom de domaine

1. Faites court. Moins il y a de caractères, moins il y a de fautes de frappe et plus l'adresse se retient.
2. Faites simple à dicter. Testez-le à l'oral : si vous devez épeler ou préciser « avec deux t », le nom est trop compliqué.
3. Évitez les chiffres. Ils créent des doutes : « 2 » ou « deux » ? Sauf s'ils font partie de votre marque.
4. Limitez les tirets. Ils compliquent la communication orale et donnent l'impression d'un second choix.
5. Choisissez l'extension avec soin. Le .fr rassure une clientèle française ; le .com convient à une portée internationale (voir tableau ci-dessous).
6. Privilégiez votre nom de marque. Il est plus durable qu'une suite de mots-clés et évite de vous enfermer si votre offre évolue.
7. Vérifiez la disponibilité. Sur le site d'un bureau d'enregistrement ou de l'Afnic pour le .fr.
8. Vérifiez qu'il ne heurte aucune marque. Consultez la base de marques de l'INPI : utiliser le nom d'un tiers peut vous exposer à un litige. Pour un cas particulier, demandez un avis juridique.
9. Soyez titulaire du nom. Il doit être enregistré à votre nom, avec vos coordonnées et un accès à votre compte.
10. Pensez à la protection. Réservez les variantes proches et gardez la date de renouvellement à l'œil.

Quelle extension choisir ?

L'extension est la fin de l'adresse (.fr, .com, etc.). Elle envoie un signal à vos visiteurs avant même qu'ils ouvrent la page.

Les erreurs qui coûtent cher

• Laisser le prestataire réserver à son nom. Si la relation s'arrête, vous risquez de perdre l'adresse de votre site. Demandez toujours à être titulaire, et à conserver les identifiants.
• Choisir un nom trop proche d'un concurrent. Vos visiteurs risquent de se tromper de site, et vous risquez un différend.
• Se contenter d'une suite de mots-clés. Un nom de domaine qui répète votre métier ne vous classe pas mieux à lui seul : ce sont vos contenus qui font la différence (voir notre guide de la méta description et notre méthode de recherche de mots-clés).
• Oublier le renouvellement. Un nom expiré peut être récupéré par quelqu'un d'autre. Vérifiez que votre e-mail de contact est à jour pour recevoir les rappels.
• Changer d'adresse sans préparation. Un changement de nom de domaine demande des redirections bien pensées, sans quoi le site perd ses visiteurs.

Réserver son nom en trois étapes

1. Listez trois ou quatre idées et testez chacune à l'oral, à l'écrit et sur les réseaux sociaux.
2. Vérifiez la disponibilité et les marques pour chaque idée retenue.
3. Réservez en votre nom, puis associez le domaine à votre hébergement. Notre guide pour choisir son hébergement WordPress détaille la suite.

Et si l'agence s'en occupe ?

Chez Agent du WEB, l'hébergement et le nom de domaine sont souscrits à votre nom, avec un coût annuel indiqué dans le devis, en dehors de nos formules (voir la page Tarifs). Pour le détail de ce qui pèse sur un budget de site, lisez combien coûte la création d'un site internet.

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