Refonte de site : ne perdez pas votre SEO

Vous avez décidé de refaire votre site. Le nouveau design est prêt, les textes sont relus, la date de lancement approche. Et une inquiétude persiste : et si Google ne retrouvait plus mes pages ? Elle est fondée : une refonte mal préparée peut faire disparaître des visites que vous aviez mis des mois à construire.

La bonne nouvelle : le référencement ne se « perd » pas par hasard. Il se perd presque toujours pour les mêmes raisons, et chacune se prépare à l'avance. Voici la méthode, en quatre temps, sans promesse de résultat garanti.

Pourquoi une refonte peut faire baisser le trafic

• Des adresses changent sans redirection. Les anciennes pages mènent à une erreur 404, et Google perd le fil.
• Des pages utiles disparaissent ou sont fusionnées sans réfléchir à ce qu'elles apportaient.
• Les textes sont réécrits sans garder ce qui répondait aux recherches : titres, questions traitées, sujets abordés.
• Le blocage d'indexation du site de test reste actif après la mise en ligne : Google est alors invité à ignorer le nouveau site.
• Le nouveau site est plus lent ou moins lisible sur mobile que l'ancien.

Avant : faire l'état des lieux

Avant de toucher à quoi que ce soit, répondez à trois questions : quelles pages apportent aujourd'hui des visites, lesquelles apportent des demandes, et lesquelles reçoivent des liens d'autres sites ? La Search Console donne les pages et les requêtes qui génèrent des clics. Notez aussi vos positions de départ (voir suivre son positionnement) : sans point de comparaison, impossible de savoir, après le lancement, si quelque chose a baissé.

Un audit SEO et un audit technique complètent cet état des lieux. Ils indiquent aussi si la refonte est vraiment nécessaire (voir quand refaire son site).

Les redirections : la règle d'or

Quand une adresse change, une redirection permanente (301) indique à Google et aux visiteurs où se trouve la nouvelle page. Quelques règles simples :

• rediriger chaque ancienne page vers la page la plus proche par le sujet, pas systématiquement vers l'accueil ;
• éviter les chaînes (ancienne adresse → intermédiaire → nouvelle) : un seul saut est préférable ;
• garder les adresses qui fonctionnent quand c'est possible : une redirection évitée est un risque en moins ;
• vérifier la balise canonical des nouvelles pages, pour qu'elle désigne bien la version à référencer.

Le jour du lancement

Le site de test est en général bloqué à l'indexation, à juste titre (voir l'environnement de test WordPress). Ce blocage doit être levé le jour de la mise en ligne, et seulement ce jour-là. Vérifiez aussi le fichier robots.txt, soumettez le plan du site dans la Search Console et contrôlez que les principales anciennes adresses redirigent bien. Si le site passe aussi en HTTPS, voir le passage en HTTPS.

Après le lancement : surveiller sans s'affoler

Dans les jours et les semaines qui suivent, regardez les erreurs 404 remontées, les pages non indexées et les clics par rapport à vos mesures de départ. De légères variations peuvent apparaître le temps que Google retraite le nouveau site ; une baisse durable sur les pages clés, elle, se corrige. Aucun délai de retour ni aucun résultat ne peut être garanti. Pour comprendre un problème d'indexation, lisez pourquoi des pages ne sont pas indexées.

Comment nous vous accompagnons

Agent du WEB travaille 100 % à distance, partout en France. Notre accompagnement en création de site inclut une base de SEO technique posée dès la conception, et non ajoutée en urgence après la mise en ligne (voir la création de site). Pour évaluer votre situation avant de vous lancer, notre audit gratuit passe dix points en revue. Les prix des formules Site only figurent sur la page Tarifs.

À lire aussi : Quel CMS choisir : WordPress, Wix, Shopify et les autres comparés ; Migrer de Wix vers WordPress : la marche à suivre.